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Wir shoppen nicht ...
Zum goldenen Hirschen Hamburg entwickelt für das Cluster Young der ECE GmbH & Co. KG einen neuen Kommunikationsauftritt und betreut damit deutschlandweit insgesamt 6 verschiedene Einkaufszentren der Gruppe. Darunter unter anderem die Hamburger Meile und das Ring Center in Berlin. Durch die neue Standort übergreifende Positionierung greift die Kampagne weniger die centerspezifischen Vorteile, sondern vielmehr das Lebensgefühl der Zielgruppe auf. Diese ist jung, herausfordernd und extrem. Sie will Tabus brechen, Gewohnheiten ändern, sich neu erfinden und auch mal Nein sagen. Kleidung ist für sie Ausdruck von Persönlichkeit und Haltung. Kein Accessoire ist banal, alles hat Bedeutung. Ihre Welt ist bestimmt von Gefühlen, Idealen und Provokation. So wird ein Kleid zu einem neuen Ich, eine Handtasche zur wahren Liebe und ein T-Shirt zu einer Religion.
NeuroSpeculative AfroFeminism is a transmedia exploration told through speculative product design, emerging technologies, cognitive research, and transhumanism. Created by and for women of color, Hyphen-Labs presents a multi-layered possible future that transcends the constraints of the present; a realm which The New Yorker has called “another plane of consciousness.”
Hyphen-Labs and its collaborators designed a roster of products—such as earrings that can record police altercations and clothing that thwarts facial recognition—thematically rooted in security, protection, and visibility.
The virtual reality experience is the first chapter of a science fiction story placing you in a “neurocosmetology lab” where black women are the pioneers of brain optimization. Here, instead of ordinary braids, customers are fitted with transcranial electrodes that allow access to a surreal digital temple blending the physical with the digital.
Additionally, participants are invited to contribute to ongoing neurological and cognitive impact research studies as a way of bringing scientific exploration into public spaces.
Credit: tom mesic