Il taccuino Moleskine (1850)

I Taccuini Moleskine sono taccuini ricoperti di tela cerata evolutisi da un leggendario articolo di oltre duecento anni fa. A produrre tali taccuini per l’ultima volta fu una piccola azienda a gestione familiare di Tours, in Francia, chiusa definitivamente nel 1985. Da allora il taccuino non fu più prodotto. Rilanciato dall’azienda italiana Modo & Modo nel 1998, questo articolo è stato oggetto di una forte campagna pubblicitaria, che fa perno sul leggendario alone letterario e artistico dell’originale.Il piccolo taccuino tascabile ha riscosso infatti un successo incredibile tra gli scrittori in erba e i creativi che lanciano le nuove mode, grazie alla dichiarazione di Modo & Modo secondo la quale il prodotto sarebbe “il leggendario taccuino utilizzato da Hemingway, Picasso e Chatwin”. Proprio citando questi straordinari e mitici utenti, il prodotto ha sviluppato una forte e proficua identità come brand. Se da un lato è opinabile che tali illustri scrittori abbiano effettivamente fatto uso dei primi esemplari del taccuino, è evidente che non utilizzarono l’articolo attualmente prodotto da Modo & Modo. L’azienda, con sede a Milano, assicura tuttavia di mantenersi fedele allo spirito del prodotto originario e di aver mantenuto il suo indubitabile status di strumento creativo. Il Taccuino Moleskine standard misura 14 centimetri per 9, è costituito da pagine in carta leggera priva di acidi e dalla copertina. Il design del taccuino presenta una tasca a soffi etto nel risvolto di copertina, uri sottile nastro fissato sul dorso che funge da segnalibro, e una fettuccia elastica attaccata sul retro che tiene chiuso il taccuino in modo sicuro quando non è utilizzato. Il nome di questo prodotto deriva dall’ortografia francese di mo/eskin, letteralmente “pelle di talpa”, al quale assomiglia la copertina in tela cerata del taccuino.Quando, poco alla volta, i taccuini francesi originali sparirono, il termine moleskin divenne una sorta di brand generico. Fu proprio tale familiarità a renderlo un brand a tutti gli effetti, secondo il governo italiano che permise a Modo & Modo di rimettere in circolazione legalmente il prodotto, di elevarlo di status concedendo la maiuscola all’iniziale e di sfruttarne la leggenda. Oggi questo nome famoso lo si ritrova sugli oltre tre milioni di taccuini esclusivi e di relativi prodotti di cartoleria venduti ogni anno.

 

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