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Milano XL, Palazzo della Rinascente - Il Cosmo della Bellezza

La spettacolare composizione di maschere dipinte che si moltiplica sulla facciata del palazzo della Rinascente è un’interpretazione scenografica sul tema del trucco, inteso non solo come abbellimento estetico ma soprattutto come strumento di autorappresentazione e simbolo d’identità. La radice etimologica della parola cosmetica deriva, infatti, da kósmos che in greco significa ornamento ma anche ordine, suggerendo l’idea di equilibrio universale e di armonia che l’uomo riesce a stabilire con se stesso e con il mondo. La cosmesi da sempre si distingue come elemento unificante e universale, capace di andare oltre luoghi, culture ed epoche differenti: gli usi e i gesti legati ai cosmetici appaiono infatti molto simili, tanto da rendere la cosmesi un’arte della cultura umana, tra benessere e cura di sé. Ormai affermato tra i comparti manifatturieri più rappresentativi del Made in Italy, il settore della cosmesi è un’industria che continua a investire in innovazione e ricerca affermandosi come un’eccellenza italiana al contempo creativa e tecnologica. Questa installazione è stata realizzata in collaborazione con Cosmetica Italia e con Cosmoprof Worldwide Bologna.

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